Amikor egy oldal megjelenik a Google találati listájában, a felhasználó általában először a címmel találkozik, majd a cím alatt megjelenő leírással. Ezért az oldal címe és meta leírása egyszerre fontos a keresőoptimalizálás és a felhasználói élmény szempontjából.
A megfelelően megírt title és meta description segít megmutatni, miről szól az oldal, és segíthet abban is, hogy a releváns kereső a megfelelő találatra kattintson.
Mi az a meta title?
A meta title, vagy title tag, az oldal HTML-kódjában megadott cím. Ez több helyen is megjelenhet, többek között a böngésző lapjának címében és a keresőtalálatokban.
A title egyik legfontosabb feladata, hogy röviden és egyértelműen jelezze az oldal témáját.
Egy jó title általában:
- pontosan leírja az oldal tartalmát;
- megkülönbözteti az oldalt a webhely többi oldalától;
- természetesen tartalmazhatja a fő témát vagy keresési kifejezést;
- a felhasználó számára is érthető;
- nem ígér olyat, amit az oldal nem teljesít.
A title tehát nem pusztán technikai mező. A találati listában az oldal egyik legfontosabb azonosítója.
Kell-e 50–60 karakteres title?
Gyakran találkozni lehet azzal a tanáccsal, hogy egy title-nek pontosan 50–60 karakter hosszúnak kell lennie. Ez túlzottan leegyszerűsített szabály.
A keresőtalálatokban rendelkezésre álló hely nem egyszerűen karakterekben mérhető, és a megjelenítés függhet többek között a karakterek szélességétől és a találati felület aktuális kialakításától is.
A fontosabb szempont ezért nem egy merev karakterszám, hanem az, hogy a title egyértelmű, releváns és lehetőleg jól megjeleníthető legyen.
Ha a cím túl hosszú, a találati listában levágható. Ez azonban nem jelenti azt, hogy egy adott karakter fölött automatikusan „rossz SEO” lesz belőle.
Hogyan írjunk jó SEO-barát címet?
Érdemes a cím legfontosabb részét világosan megfogalmazni. Ha egy oldal például a kulcsszókutatás folyamatát mutatja be, a címnek ezt érdemes egyértelműen jeleznie.
A túl általános cím:
SEO tippek
kevés információt ad.
Ezzel szemben:
Kulcsszókutatás lépésről lépésre
már sokkal pontosabban jelzi, mire számíthat az olvasó.
Nem szükséges minden title-t reklámszöveggé alakítani. A cél nem a figyelem mindenáron történő megszerzése, hanem a releváns találat egyértelmű azonosítása.
Mi az a meta description?
A meta description az oldal HTML-kódjában megadott rövid leírás. A Google gyakran ezt használja a találati kivonat részeként, de nem garantált, hogy minden esetben pontosan a megadott szöveget jeleníti meg.
A kereső a lekérdezéstől és az oldal tartalmától függően más szövegrészletet is kiválaszthat.
Ezért a meta description nem olyan mező, amelynek kitöltésével teljes kontrollt kapunk a találati leírás felett.
Ennek ellenére érdemes megfelelően megírni.
Mitől lesz jó egy meta description?
A jó meta description röviden összefoglalja, mit talál a látogató az oldalon, és összhangban van annak tényleges tartalmával.
Érdemes:
- az oldal lényegét tömören összefoglalni;
- természetesen használni a releváns kifejezéseket;
- megmutatni, milyen kérdésre ad választ az oldal;
- kerülni az üres marketingmondatokat;
- minden fontos oldalhoz egyedi leírást készíteni, ahol ez indokolt.
Például egy kulcsszókutatásról szóló oldalnál informatívabb lehet egy olyan leírás, amely jelzi, hogy az olvasó a kulcsszavak kiválasztásának és értékelésének folyamatát ismerheti meg, mint egy általános „Ismerd meg SEO-tippjeinket!” típusú szöveg.
Van ideális meta description-hossz?
A meta description esetében is gyakori a merev 150–160 karakteres szabály. Ez azonban nem univerzális előírás.
A Google a találati felületen a rendelkezésre álló hely és a keresési lekérdezés alapján jelenítheti meg a leírást, illetve akár az oldal más részéből is választhat szöveget.
Ahelyett, hogy egy konkrét karakterszámot próbálnánk mindenáron betartani, célszerűbb arra törekedni, hogy a description tömör, informatív és az oldalhoz releváns legyen.
Title és meta description: mi a különbség?
A két elem összetartozik, de nem ugyanazt a feladatot látja el.
| Elem | Fő szerepe |
|---|---|
| Meta title | Az oldal címének és témájának egyértelmű azonosítása |
| Meta description | Az oldal tartalmának rövid összefoglalása |
| H1 | Az oldal látható főcíme és tartalmi fókusza |
A title és a H1 gyakran hasonló lehet, de nem kötelező szó szerint megegyezniük. Más szerepük van: a title elsősorban a keresési és böngészési környezetben azonosítja az oldalt, míg a H1 az oldal tényleges tartalmának látható főcíme.
A meta description pedig kiegészítő összefoglalást adhat a találati listában.
Kerüljük a clickbait címeket
A jó SEO-barát cím nem feltétlenül a leglátványosabb.
A „Nem hiszed el, mi történt a SEO-val!” típusú cím rövid távon felkeltheti a figyelmet, de ha nem derül ki belőle, hogy miről szól az oldal, a felhasználó nem kap valódi információt a találatról.
A címnek inkább azt kell világossá tennie:
Mit kapok, ha erre az eredményre kattintok?
Ez különösen fontos információs tartalmaknál, ahol a kereső konkrét kérdésre keres választ.
Minden oldalnak legyen egyedi címe és leírása?
Általában igen, különösen akkor, ha az oldalak eltérő tartalmat és célt képviselnek.
Ha egy webhelyen sok oldal ugyanazt a title-t és meta descriptiont használja, a kereső és a felhasználó számára is nehezebb lehet megkülönböztetni az oldalakat.
Egy termékoldal, egy szolgáltatásoldal és egy szakmai cikk például akkor is különböző title-t és descriptiont érdemel, ha ugyanahhoz a témakörhöz kapcsolódnak.
A duplikált metaadatok ellenőrzésére külön eszköz is használható a webhelyen: Duplikált title/description ellenőrző.
A metaadat önmagában nem helyettesíti a jó tartalmat
A title és a meta description fontos része az oldal optimalizálásának, de nem érdemes túlértékelni őket.
Egy tökéletesen megírt title nem tesz relevánssá egy olyan oldalt, amely nem válaszolja meg a kereső kérdését. Ugyanígy egy jól megfogalmazott meta description sem pótolja a gyenge vagy hiányos tartalmat.
Érdemes ezért a folyamatot egészében nézni:
kulcsszókutatás → keresési szándék → tartalom → title és meta description → technikai és strukturális optimalizálás
Így a cím és a leírás nem önálló SEO-trükk lesz, hanem az oldal tartalmának pontos bemutatása.
Hogyan ellenőrizzük a címeket és meta leírásokat?
Egy webhely auditja során érdemes végignézni, hogy:
- van-e minden releváns oldalon title;
- a title valóban az adott oldal témáját írja-e le;
- vannak-e duplikált címek;
- a címek nem túl általánosak vagy félrevezetők-e;
- rendelkezésre áll-e megfelelő meta description;
- a leírás illeszkedik-e az oldal tartalmához;
- vannak-e olyan oldalak, amelyeknél a metaadatok érdemi javítást igényelnek.
Ehhez segítségül hívhatod a Meta Title ellenőrző és Meta Description ellenőrző eszközt is :).
Összegzés
A SEO-barát cím és meta leírás feladata nem az, hogy minél több kulcsszót tartalmazzon, vagy hogy egy meghatározott karakterszámot teljesítsen.
A jó title egyértelműen azonosítja az oldal témáját, a jó meta description pedig röviden bemutatja, mire számíthat a látogató.
A legfontosabb szempont végső soron az összhang: a találati listában ígért tartalomnak meg kell egyeznie azzal, amit a felhasználó az oldalra érkezve ténylegesen megtalál.
A keresőoptimalizálásban nem az a cél, hogy a találat minél látványosabb legyen, hanem hogy a megfelelő kereső a megfelelő oldalhoz kapjon világos információt.