Egy kulcsszó önmagában nem mond el mindent arról, hogy mit szeretne a kereső.
Ha valaki azt írja be a Google-be, hogy „laptop”, vajon vásárolni szeretne? Teszteket keres? Meg akarja tudni, mit jelent a laptop szó? Vagy egyszerűen csak márkák és modellek között szeretne böngészni?
A search intent, vagyis keresési szándék azt próbálja megmutatni, hogy mi a felhasználó célja az adott kereséssel.
Ez a SEO egyik fontos alapfogalma, mert hiába választunk nagy keresési volumenű kulcsszót, ha az általunk létrehozott oldal nem arra ad választ, amit a kereső valójában keres.
Mi az a search intent?
A search intent magyarul keresési szándék.
Azt jelenti, hogy milyen információt, megoldást vagy lehetőséget szeretne megtalálni a felhasználó egy adott keresés eredményeként.
Például:
mi az a SEO→ információt szeretne;seotanulas.hu→ egy konkrét weboldalt keres;SEO tanfolyam online→ képzési lehetőségeket vizsgál;SEO tanfolyam vásárlás→ közelebb lehet a tranzakcióhoz.
A keresési kifejezés és a mögötte álló szándék tehát összetartozik, de nem ugyanaz.
A keresési szándék négy gyakori típusa
A keresési szándékot gyakran négy nagy csoportba soroljuk.
1. Információs keresés
A felhasználó információt, magyarázatot vagy választ keres.
Példák:
mi az a SEOhogyan működik a Googlemiért fontos a kulcsszókutatáshogyan kell sitemapot készíteni
Az ilyen keresésekhez általában útmutatók, cikkek, magyarázó oldalak vagy más információs tartalmak illeszkednek.
2. Navigációs keresés
A felhasználó egy konkrét weboldalt, vállalkozást vagy online helyet szeretne megtalálni.
Például:
Google Search ConsoleYouTubeseotanulasFacebook bejelentkezés
Ilyenkor a kereső célja nem feltétlenül az, hogy általános információt kapjon a témáról. Már tudja, hová szeretne eljutni.
3. Tranzakciós keresés
A felhasználó valamilyen műveletet szeretne végrehajtani, például vásárolni, feliratkozni vagy igénybe venni egy szolgáltatást.
Példák:
SEO audit megrendelésSEO tanfolyam vásárlásweboldal készítés ajánlatkérés
Ezeknél a kereséseknél általában más típusú oldal lehet megfelelő, mint egy egyszerű ismeretterjesztő cikk.
4. Kereskedelmi vizsgálódás
A felhasználó még nem feltétlenül áll készen a vásárlásra, de már lehetőségeket hasonlít össze.
Például:
legjobb SEO eszközökSEO tanfolyamok összehasonlításamelyik kulcsszókutató eszköz a legjobbWordPress SEO bővítmények összehasonlítása
Itt a felhasználó már közelebb van egy döntéshez, de még információt gyűjt.
Miért fontos a keresési szándék?
Tegyük fel, hogy találsz egy kulcsszót, amelyre havonta sokan keresnek.
Készítesz rá egy cikket, alaposan megírod, használod a megfelelő kifejezéseket, optimalizálod a title-t és a headingeket.
Mégsem történik semmi.
Ennek egyik lehetséges oka, hogy nem azt az oldaltípust készítetted el, amelyet a kereső szándéka megkíván.
Ha például valaki egy konkrét termék megvásárlásához keres információt, egy általános, 2000 szavas ismeretterjesztő cikk nem feltétlenül lesz számára a legjobb találat.
Fordítva is igaz: egy olyan keresésnél, amely egy összetett kérdés megértésére irányul, egy pusztán termékoldal jellegű tartalom valószínűleg nem ad megfelelő választ.
Hogyan deríthető ki a keresési szándék?
A legegyszerűbb módszer maga a Google.
Írd be a vizsgált keresőkifejezést, és nézd meg, milyen típusú oldalak jelennek meg a találati oldalon.
Figyeld meg:
- milyen témájú oldalak szerepelnek,
- cikkek vagy termékoldalak dominálnak-e,
- útmutatók vagy kategóriaoldalak jelennek-e meg,
- vannak-e videók,
- milyen kérdéseket kapcsol a Google a kereséshez,
- milyen típusú tartalmakat kínálnak a találatok.
A találati oldal fontos jelzés arról, hogy a keresőmotor hogyan értelmezi az adott keresést.
Nem szükséges azonban vakon lemásolni az első találatokat. A cél annak megértése, hogy milyen felhasználói igényre próbálnak választ adni.
A keresési volumen önmagában nem elég
Ez szorosan kapcsolódik a kulcsszókutatáshoz.
Egy kulcsszó magas keresési volumene önmagában nem jelenti azt, hogy érdemes rá külön oldalt készíteni.
Képzelj el két keresést:
„SEO”
Nagyon tág fogalom, sokféle lehetséges szándékkal.
„hogyan készítsünk SEO-barát cikket”
Sokkal konkrétabb információs igény.
A második keresésre könnyebb lehet pontosan meghatározni, hogy milyen tartalomra van szükség.
Ezért a kulcsszavakat nemcsak számszerű adatok alapján érdemes értékelni, hanem a mögöttük lévő szándék alapján is.
Egy kulcsszóhoz többféle szándék is kapcsolódhat
A valós keresések nem mindig illenek tökéletesen egyetlen kategóriába.
Egy felhasználó például információt kereshet egy termékről, de közben már vásárlási lehetőségeket is vizsgálhat.
Egy keresőkifejezés mögött ezért többféle szándék is megjelenhet.
Ilyenkor különösen hasznos megnézni a Google találati oldalát.
Ha például az első találatok között egyszerre jelennek meg részletes útmutatók, termékoldalak és összehasonlító cikkek, az arra utalhat, hogy a keresés mögött többféle felhasználói igény található.
Hogyan használd a keresési szándékot tartalomtervezésnél?
A kulcsszókutatás után érdemes minden fontosabb keresőkifejezéshez feltenni néhány kérdést:
Mit akar tudni a kereső?
Mit akar összehasonlítani?
Mit akar megvásárolni vagy elintézni?
Milyen típusú oldal adna erre valóban jó választ?
Ezután lehet eldönteni, hogy például:
- blogcikk,
- útmutató,
- kategóriaoldal,
- termékoldal,
- szolgáltatási oldal,
- összehasonlítás
vagy más tartalomtípus lenne megfelelő.
A jó SEO nem a kulcsszóra, hanem az igényre válaszol
A keresőoptimalizálás egyik fontos szemléletváltása, hogy nem elég azt kérdezni:
„Melyik kulcsszóra szeretnék rangsorolni?”
A jobb kérdés:
„Mit szeretne megtalálni az a személy, aki ezt beírja a Google-be?”
Ha ezt megértjük, sokkal könnyebb olyan tartalmat készíteni, amely valóban releváns.
A kulcsszókutatás megmutatja, milyen kifejezéseket használnak a keresők.
A keresési szándék pedig segít megérteni, miért használják ezeket a kifejezéseket.
A kettő együtt már sokkal jobb alapot ad a tartalomtervezéshez.
Ha pedig ezután azt szeretnéd megtanulni, hogyan alakítsd át a keresési szándékot valóban hasznos, jól strukturált tartalommá, következő lépésként érdemes a SEO-barát tartalom készítésével foglalkozni.