A kulcsszókutatás a SEO egyik alapvető kiindulópontja. Segít megérteni, hogy az emberek milyen kifejezésekkel keresnek egy témára, milyen kérdésekre szeretnének választ kapni, és mely témák lehetnek relevánsak egy weboldal számára.
A jó kulcsszókutatás azonban nem egyszerűen egy hosszú kulcsszólista összeállítása. A cél az, hogy a keresési lehetőségeket üzleti és tartalmi szempontból is értelmezhető témákká alakítsuk.
Mi az a kulcsszó?
A kulcsszó vagy keresőkifejezés az a szó vagy kifejezés, amelyet a felhasználó beír a keresőbe.
Ilyen lehet például:
seokulcsszókutatáshogyan írjunk blogcikketkönyvelő Kecskemétlegjobb futócipő kezdőknek
A „kulcsszó” elnevezés ezért kissé megtévesztő lehet: a gyakorlatban sokszor nem egyetlen szóról, hanem teljes keresőkifejezésről beszélünk.
A kulcsszókutatás feladata annak feltárása, hogy milyen keresések kapcsolódnak egy adott témához.
1. Indulj a témából, ne egyetlen kulcsszóból
A kulcsszókutatás első lépése nem feltétlenül egy SEO-eszköz megnyitása.
Érdemes először meghatározni, hogy milyen témában szeretnénk láthatóvá válni.
Tegyük fel, hogy egy weboldal SEO-val foglalkozik. Az egyik kiinduló téma lehet:
keresőoptimalizálás
Ebből számos további téma és keresés következhet:
- mi az a SEO,
- SEO alapok,
- technikai SEO,
- kulcsszókutatás,
- SEO-barát tartalom,
- belső linkelés,
- SEO eszközök.
A jó kulcsszókutatás tehát nem feltétlenül egyetlen kulcsszó megtalálásáról szól, hanem egy témakör feltérképezéséről.
2. Rövid és hosszú keresőkifejezések
A keresőkifejezéseket gyakran rövid és hosszú kifejezésekre is felosztjuk.
Egy rövid, általános keresés lehet például:
SEO
Egy hosszabb, pontosabb keresés:
hogyan működik a keresőoptimalizálás
A rövidebb kifejezések általában tágabb témát jelentenek, míg a hosszabb keresések gyakran konkrétabb igényt jeleznek.
Ez nem jelenti azt, hogy a hosszabb keresőkifejezések mindig jobbak. Az értéküket az határozza meg, hogy mennyire relevánsak a weboldal céljai és a kereső szándéka szempontjából.
3. Nézd meg a keresési volument
A kulcsszókutatás során gyakran találkozunk a keresési volumen fogalmával.
Ez azt próbálja megmutatni, hogy egy adott kifejezésre milyen gyakran keresnek egy meghatározott időszakban.
A nagy keresési volumen első látásra vonzónak tűnhet, de önmagában nem elegendő egy kulcsszó kiválasztásához.
Egy nagyon általános kifejezésnek lehet nagy keresési volumene, miközben nem világos, hogy a keresők pontosan mit szeretnének.
Ezzel szemben egy kisebb volumenű, de nagyon konkrét keresés sokkal relevánsabb látogatókat hozhat.
Ezért nem érdemes kizárólag a legnagyobb számokat keresni.
4. Vizsgáld meg a versenyt
A következő szempont a verseny.
Egyes kulcsszavakra rengeteg erős weboldal próbál láthatóvá válni. Más kifejezéseknél kevesebb vagy gyengébb versenytárs található.
A verseny értékelésénél azonban érdemes óvatosnak lenni az egyetlen számmal.
Nem minden SEO-eszköz ugyanazt érti kulcsszóverseny alatt, és egy eszköz által megadott nehézségi érték nem helyettesíti a tényleges keresési találatok vizsgálatát.
Érdemes megnézni:
- kik jelennek meg a keresésre,
- milyen típusú oldalak vannak az első találatok között,
- mennyire erősek és relevánsak ezek az oldalak,
- és hogy a saját weboldal képes lehet-e hasonló keresési igényt megfelelően kiszolgálni.
5. A relevancia fontosabb lehet, mint a volumen
Tegyük fel, hogy találsz egy havi tízezres keresési volumenű kifejezést, amely csak lazán kapcsolódik a weboldaladhoz.
Ezzel szemben találsz egy havi néhány száz keresésű kifejezést, amelyre pontosan azt a terméket, szolgáltatást vagy információt kínálod, amit a kereső keres.
Nem biztos, hogy az első a jobb célpont.
A kulcsszó kiválasztásakor ezért érdemes egyszerre vizsgálni:
relevancia + keresési szándék + keresési volumen + verseny
A keresési szándék különösen fontos, ezért a témát részletesebben a Search intent: mit akar valójában a kereső? című cikkben érdemes továbbvizsgálni.
6. Készíts tematikus kulcsszólistát
A kutatás eredménye ne egyszerű, rendezetlen szólista legyen.
Érdemes a kapcsolódó kifejezéseket témák szerint csoportosítani.
Például a „SEO” témakörben:
SEO alapok
- mi az a SEO
- keresőoptimalizálás jelentése
- hogyan működik a SEO
Kulcsszókutatás
- kulcsszókutatás
- kulcsszó keresés
- SEO kulcsszavak
Technikai SEO
- technikai SEO
- robots.txt
- sitemap
- indexelés
Ezzel már nem csupán kulcsszólistát, hanem egy lehetséges tartalomstruktúrát is kapunk.
7. Egy kulcsszó nem feltétlenül egy külön cikk
Ez fontos különbség.
Nem kell minden egyes hasonló keresőkifejezéshez külön oldalt létrehozni.
Ha több keresés lényegében ugyanazt a keresési igényt jelenti, azokat sokszor egyetlen, jól elkészített oldal is lefedheti.
A cél nem az, hogy minél több URL készüljön, hanem hogy a weboldal releváns keresésekre megfelelő választ adjon.
Ez segít elkerülni azt is, hogy sok, egymáshoz nagyon hasonló oldal versenyezzen ugyanazért a témáért.
Hogyan állíts össze használható kulcsszólistát?
Egy egyszerű kulcsszólista például ilyen adatokat tartalmazhat:
| Keresőkifejezés | Relevancia | Volumen | Verseny | Keresési szándék |
|---|---|---|---|---|
| kulcsszókutatás | magas | magas | magas | információs |
| kulcsszókutatás lépésről lépésre | magas | közepes | közepes | információs |
| SEO kulcsszó keresés | magas | alacsonyabb | közepes | információs |
| kulcsszókutató eszköz | magas | közepes | közepes | kereskedelmi |
A pontos volumeneket és versenyértékeket mindig az adott eszköz és piac alapján érdemes meghatározni.
A táblázat célja nem az, hogy egyetlen szám alapján automatikusan kiválassza a „nyertes” kulcsszót, hanem hogy segítsen megalapozott tartalmi döntést hozni.
A kulcsszókutatás végső célja
A jó kulcsszókutatás végén nem feltétlenül egy több száz soros Excel-táblázat a legfontosabb eredmény.
Sokkal értékesebb, ha tudjuk:
- milyen témák érdeklik a célközönséget,
- milyen kifejezésekkel keresnek ezekre,
- milyen keresési szándék áll mögöttük,
- mely témákat érdemes egy oldalon kezelni,
- és melyekből érdemes önálló tartalmat létrehozni.
Innen kezdődik az igazi SEO-s munka: a kulcsszavakból releváns, jól strukturált tartalmat kell létrehozni.
A kulcsszókutatás tehát nem öncélú listaépítés. Arra szolgál, hogy jobban megértsük a keresletet, és ennek alapján olyan tartalmi struktúrát alakítsunk ki, amely egyszerre releváns a felhasználók és a weboldal céljai számára.