Belső linkelés: hogyan építsünk logikus webhelystruktúrát?

Egy webhely nem egymástól független oldalak halmaza. A tartalmak között kapcsolat van: egy átfogó útmutatóhoz részletesebb cikkek kapcsolódhatnak, egy szolgáltatásoldalhoz kapcsolódó tudásanyagok vezethetnek, egy témán belül pedig több oldal is kiegészítheti egymást.

Ezeket a kapcsolatokat a belső linkek teszik láthatóvá és használhatóvá.

A belső linkelés ezért nem egyszerűen azt jelenti, hogy „tegyünk néhány linket a cikkekbe”. Egy jól felépített belső linkstruktúra segíti a látogatót a navigációban, összekapcsolja a témához tartozó oldalakat, és a keresőmotorok számára is egyértelműbbé teszi a webhely szerkezetét.

Mi az a belső linkelés?

Belső linknek nevezzük azokat a hivatkozásokat, amelyek ugyanazon webhely egyik oldaláról egy másik, ugyanahhoz a webhelyhez tartozó oldalra vezetnek.

Például egy kulcsszókutatásról szóló cikkből hivatkozhatunk egy keresési szándékról szóló másik cikkre. Egy SEO-alapokat bemutató útmutató pedig további, részletesebb témákhoz vezethet.

A belső linkek többféle helyen megjelenhetnek:

• a fő navigációban;
• kategóriaoldalakon;
• szöveges tartalmakban;
• kapcsolódó cikkek között;
• morzsamenüben;
• láblécben.

SEO-szempontból azonban nem az a cél, hogy minél több link legyen egy oldalon. A releváns és értelmes kapcsolatok fontosabbak.

Miért fontosak a belső linkek?

A belső linkelésnek egyszerre van felhasználói és keresőoptimalizálási szerepe.

Segíti a látogatót

Egy jó link olyan következő lépést kínál, amely természetesen kapcsolódik az éppen olvasott tartalomhoz.

Ha például egy cikk megemlíti a keresési szándék fogalmát, hasznos lehet egy részletesebb, erre a témára épülő oldalra mutató link.

Így az olvasónak nem kell újra a Google-ben keresnie, ha mélyebben szeretné megérteni a témát.

Összekapcsolja a kapcsolódó tartalmakat

A belső linkek megmutatják, hogy mely oldalak tartoznak össze.

Egy webhelyen például lehet egy átfogó SEO-útmutató, amelyből részletes cikkek nyílnak:

SEO alapok → kulcsszókutatás → keresési szándék → SEO-barát tartalom

Ezek az oldalak külön-külön is értelmesek, együtt azonban egy nagyobb témakört fednek le.

Segíti a keresőmotorok feltérképezését

A keresőrobotok a webhelyen található linkeket is használják az oldalak felfedezésére és feltérképezésére.

Ha egy fontos oldalnak vannak releváns belső hivatkozásai, az segíthet abban, hogy az oldal a webhely struktúrájában is jól elhelyezhető legyen.

Ez természetesen nem jelent garanciát sem feltérképezésre, sem indexelésre, sem jó helyezésre. A belső linkelés a teljes webhely egyik strukturális eleme.

Az anchor text, vagyis a horgonyszöveg

A belső link látható szövegét horgonyszövegnek, angolul anchor textnek nevezzük.

Például:

A keresési szándék meghatározása fontos része a tartalomtervezésnek.

Ebben a mondatban a „keresési szándék meghatározása” lehet a link horgonyszövege.

A jó anchor textből a látogató már kattintás előtt is megértheti, hogy milyen oldalra fog eljutni.

Érdemes ezért kerülni az olyan általános megoldásokat, mint:

„kattints ide”

vagy

„további információ”

ha helyettük pontosabb és természetesebb szöveget is használhatunk.

Ez azonban nem jelenti azt, hogy minden belső linknek pontos kulcsszó-egyezésű anchor textet kell kapnia. A természetes nyelv és a kontextus fontosabb, mint a kulcsszó mechanikus ismétlése.

Hogyan épülhet fel egy jó belső linkstruktúra?

A belső linkelést érdemes a webhely teljes tartalmi struktúrájával együtt megtervezni.

Egy egyszerű modell lehet például:

Sarokkőoldal

↓
Részletes témacikkek

↓
Kapcsolódó további cikkek

Ebben a rendszerben a fő, átfogó oldal összeköti a témához tartozó részletesebb tartalmakat, azok pedig vissza is hivatkozhatnak a sarokkőoldalra.

A kapcsolódó cikkek egymásra is mutathatnak, ha valóban kiegészítik egymást.

A cél nem egy merev linkhálózat létrehozása, hanem egy olyan struktúra, amelyben az egymáshoz tartozó információk természetesen összekapcsolódnak.

Sarokkőoldal → részletes cikk

Egy átfogó, úgynevezett sarokkő- vagy cornerstone-tartalom gyakran több részletesebb oldal kiindulópontja lehet.

Például egy „SEO alapok” témájú átfogó útmutatóból külön cikkekre lehet továbbvezetni:

• a keresőmotorok működését;
• az on-page, technikai és off-page SEO különbségeit;
• a kulcsszókutatást;
• a technikai SEO egyes területeit.

Így az átfogó oldal nem próbál minden részletet egyetlen helyen kifejteni, hanem útvonalat ad a témakörben.

Részletes cikk → sarokkőoldal

A kapcsolat fordítva is működhet.

Ha egy részletes cikk egy nagyobb témakör része, érdemes lehet visszahivatkozni arra az átfogó oldalra, amely kontextust ad a témának.

Ez különösen hasznos lehet akkor, ha az olvasó egy konkrét részproblémával érkezik, de szeretné megérteni a teljes témakört is.

A kétirányú kapcsolat tehát nem önmagában SEO-trükk. Navigációs logikát ad a tartalmaknak.

Cikk → kapcsolódó cikk

Nem minden kapcsolatnak kell egy sarokkőoldalon keresztül történnie.

Ha két cikk közvetlenül kapcsolódik egymáshoz, érdemes lehet egymásra hivatkozni.

A jelenlegi SEO-tartalom például természetesen kapcsolódik a keresési szándék témájához, a keresési szándék pedig a kulcsszókutatáshoz.

Ez egy tartalmi hálót hoz létre:

Kulcsszókutatás → Keresési szándék → SEO-barát tartalom

és közben visszafelé is működhetnek a kapcsolatok.

Ne linkeljünk csak a link kedvéért

A belső linkelésnél is érvényes, hogy a több nem automatikusan jobb.

Ha egy cikkben minden második mondat után egy másik oldalra mutató link jelenik meg, az megnehezítheti az olvasást.

A jó kérdés inkább ez:

Segít ez a link az olvasónak megérteni vagy tovább használni az információt?

Ha igen, valószínűleg van helye.

Ha csak azért kerül be, mert „kell még egy belső link”, akkor valószínűleg nincs.

Az árva oldalak problémája

Árva oldalnak, vagy orphan page-nek nevezzük azt az oldalt, amelyre a webhely más oldalairól egyáltalán nem, vagy csak nagyon nehezen lehet eljutni belső linken keresztül.

Egy ilyen oldal attól még létezhet és akár külső forrásból is elérhető lehet, de a webhely saját struktúrájában nincs megfelelően bekötve.

Egy tartalmi audit során ezért nemcsak azt érdemes megnézni, hogy hova mutatnak a linkek, hanem azt is, hogy mely fontos oldalakra nem mutat egyetlen releváns belső link sem.

A belső linkelés nem egyenlő a webhely menüjével

A navigációs menü fontos, de nem helyettesíti a kontextuális belső linkelést.

Egy menüben például csak a fő kategóriák és fontos oldalak szerepelhetnek. Egy cikk szövegében viszont sokkal pontosabb kapcsolatokat lehet létrehozni.

Ezért érdemes a webhely szerkezetét több szinten kialakítani:

navigáció → kategória → tartalom → kapcsolódó tartalom

Így a látogató többféle útvonalon is eljuthat a számára releváns információhoz.

Hogyan auditáljuk a belső linkelést?

Egy belső linkelési audit során érdemes megvizsgálni:

• melyek a webhely legfontosabb oldalai;
• mely oldalakra mutatnak releváns belső linkek;
• mely oldalaknak van kevés vagy egyáltalán nincs belső hivatkozása;
• megfelelő-e a horgonyszöveg;
• vannak-e logikusan összekapcsolható témák;
• vannak-e felesleges vagy félrevezető linkek;
• működnek-e a belső hivatkozások.

A horgonyszövegek és belső linkek technikai áttekintésében segíthet a Belső linkelés / horgonyszöveg elemző eszköz is.

A belső linkelés a webhely gondolkodásmódját mutatja

A jó belső linkstruktúra végső soron nem arról szól, hogy hány linket helyeztünk el egy oldalon.

Azt mutatja meg, hogy hogyan kapcsolódnak egymáshoz a webhelyen található információk.

Egy jól felépített tartalmi rendszerben az olvasó nem zsákutcákba érkezik. Ha egy fogalomról többet szeretne tudni, van releváns következő oldal. Ha pedig egy részletes témából vissza szeretne lépni az átfogóbb összefüggésekhez, arra is van út.

Ez egyszerre teszi használhatóbbá a webhelyet és értelmezhetőbbé annak információs struktúráját.

Összegzés

A belső linkelés egy webhely tartalmi és navigációs rendszerének egyik fontos eleme.

A jó belső link:

• releváns;
• természetes környezetben jelenik meg;
• informatív horgonyszöveget használ;
• segíti az olvasót a következő lépésben;
• összekapcsolja a témához tartozó oldalakat;
• és hozzájárul ahhoz, hogy a webhely szerkezete világos legyen.

Érdemes ezért nem különálló linkekben gondolkodni, hanem tartalmi útvonalakban és kapcsolódó témák hálózatában.

A cél nem az, hogy minden oldalról mindenhová mutasson link, hanem hogy a webhelyen belül a fontos információkhoz logikus és természetes útvonal vezessen.