A SEO nem egyetlen módszer vagy beállítás. Több, egymással összefüggő területből áll, amelyek más-más oldalról támogatják egy weboldal keresőbeli láthatóságát.
A három leggyakrabban említett terület:
- on-page SEO – amit magán az oldalon optimalizálunk;
- technikai SEO – a webhely technikai működéséhez kapcsolódó tényezők;
- off-page SEO – a weboldalon kívül történő, a láthatósághoz kapcsolódó tevékenységek.
A három terület nem egymást helyettesíti. Egy jól működő SEO-stratégia esetében érdemes együtt kezelni őket.
On-page SEO – ami az oldalon történik
Az on-page SEO azokkal a tényezőkkel foglalkozik, amelyek magán a weboldalon találhatók.
Ide tartozhat például:
- az oldal tartalma,
- a keresési szándékhoz való illeszkedés,
- a title,
- a meta description,
- a headingek,
- a belső linkek,
- a képek és alt-szövegek,
- a tartalom szerkezete és relevanciája.
A cél nem egyszerűen az, hogy minél több kulcsszó szerepeljen az oldalon.
A jó on-page optimalizálás során azt vizsgáljuk, hogy az oldal valóban választ ad-e arra, amit a felhasználó keres, és a tartalma egyértelműen értelmezhető-e a keresőmotorok számára is.
Az on-page SEO részletesebb témáit a Tartalom & Kulcsszó kategóriában találod.
Technikai SEO – a webhely működésének alapjai
A technikai SEO a webhely technikai felépítésével és működésével foglalkozik.
Ide tartozhat többek között:
- a feltérképezés,
- az indexelés,
- a sitemap,
- a robots.txt,
- az URL-ek felépítése,
- az oldal betöltési teljesítménye,
- a mobilos használhatóság,
- a strukturált adatok,
- valamint számos egyéb technikai tényező.
A technikai SEO egyik alapvető kérdése, hogy a keresőmotorok el tudják-e érni, fel tudják-e dolgozni és megfelelően tudják-e értelmezni a webhely tartalmát.
Egy kiváló cikk sem sokat ér, ha a keresőrobotok számára valamilyen technikai probléma miatt nem hozzáférhető.
A témával részletesebben a Technikai SEO kategóriában foglalkozunk.
Off-page SEO – ami a weboldalon kívül történik
Az off-page SEO a weboldalon kívüli tényezőkre és tevékenységekre koncentrál.
Ennek egyik legismertebb területe a linképítés, vagyis más weboldalakról származó hivatkozások megszerzése.
Ide kapcsolódhatnak például:
- backlinkek,
- releváns weboldalakról származó hivatkozások,
- online említések,
- digitális PR,
- szakmai vagy üzleti kapcsolatokból származó megjelenések.
Az off-page SEO esetében sem pusztán a hivatkozások száma számít. A forrás relevanciája, minősége és a hivatkozás kontextusa is fontos lehet.
Az off-page SEO és a linképítés részletesebb témái a Linképítés & Off-Page kategóriában találhatók.
Hogyan kapcsolódik össze a három terület?
A három SEO-területet érdemes rendszerként elképzelni.
Egy weboldalnak lehet kiváló tartalma, de ha technikai problémák akadályozzák a feltérképezést vagy az indexelést, az korlátozhatja a keresőbeli láthatóságát.
Fordítva is igaz: egy technikailag jól működő weboldal önmagában nem garantál jó helyezéseket, ha a tartalma nem releváns a keresésekre.
És az sem feltétlenül elég, ha egy oldal technikailag rendben van és jó tartalmat kínál: bizonyos témákban az oldal külső ismertsége és a weben található kapcsolódó jelek is szerepet kaphatnak.
Ezért a SEO-t nem érdemes egyetlen trükkre vagy egyetlen optimalizálási feladatra redukálni.
On-page, technikai és off-page SEO egyetlen térképen
Röviden:
| Terület | Fő kérdés | Példák |
|---|---|---|
| On-page SEO | Mi van az oldalon? | tartalom, title, headingek, belső linkek, képek |
| Technikai SEO | Működik és feldolgozható a webhely? | crawling, indexelés, sitemap, robots.txt, URL-ek |
| Off-page SEO | Milyen külső jelek kapcsolódnak hozzá? | backlinkek, említések, digitális PR |
Ez a felosztás nem azt jelenti, hogy minden SEO-feladat kizárólag egyetlen kategóriába sorolható. A területek több ponton kapcsolódnak egymáshoz.
Például egy belső link egyszerre lehet tartalmi és technikai szempontból is érdekes, egy webhely sebessége pedig technikai kérdés, miközben közvetlenül a felhasználói élményt is érinti.
Melyikkel érdemes kezdeni?
Nincs olyan általános szabály, amely szerint minden weboldalon ugyanabban a sorrendben kell elvégezni az összes SEO-feladatot.
Egy új vagy technikailag problémás weboldalnál először érdemes lehet az alapvető technikai akadályokat feltárni.
Egy már jól működő webhely esetében nagyobb hangsúly kerülhet a tartalomra, a keresési szándékra vagy az oldalstruktúrára.
Más esetben pedig az off-page jelenlét fejlesztése lehet releváns.
A lényeg, hogy először megértsük, hol van a weboldal valódi problémája vagy fejlesztési lehetősége, és ehhez igazítsuk a SEO-munkát.
Hogyan illeszkedik ez a SEO egészébe?
Az on-page, technikai és off-page SEO nem három különálló világ, hanem ugyanannak a rendszernek a különböző nézőpontjai.
Ha most ismerkedsz a keresőoptimalizálással, érdemes először megérteni, mi az a SEO és miért fontos, majd innen továbbhaladni a részterületek felé.
Az on-page SEO a tartalom és az oldal optimalizálásához, a technikai SEO a webhely működéséhez, az off-page SEO pedig a weboldalon kívüli kapcsolódásokhoz ad keretet.
Így a különálló SEO-feladatok helyett egy összefüggő rendszert láthatsz magad előtt.